8月3日，微博動(dòng)畫宣布推出“超級(jí)明星計(jì)劃”，為虛擬偶像提供全方位支持，與行業(yè)合作孵化更多虛擬偶像IP，打造行業(yè)龍頭標(biāo)桿案例。在社交媒體平臺(tái)的幫助下，微博將促進(jìn)虛擬偶像與數(shù)億用戶的直接互動(dòng)，通過多種內(nèi)容延長(zhǎng)生命周期，獲得更多潛在的跨境合作和商機(jī)。

微博“超元星計(jì)劃”將與樂華娛樂、咪咕、VSPN、藍(lán)光標(biāo)等運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、燃也文化、十二文化等形象開發(fā)機(jī)構(gòu)，以及STEPVR、威陵無界等技術(shù)公司通過產(chǎn)業(yè)鏈上各類企業(yè)的密切合作，結(jié)合微博平臺(tái)資源，共同為行業(yè)提供從生產(chǎn)、內(nèi)容宣傳到提升行業(yè)影響力的全環(huán)節(jié)解決方案。

三大賦能貫穿產(chǎn)業(yè)鏈 共同促進(jìn)虛擬偶像的成長(zhǎng)

在過去的五年里，國(guó)內(nèi)二維圈用戶的崛起。艾瑞咨詢披露，2020年二次元用戶規(guī)模超過4億大關(guān)，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到5億。各種資本同時(shí)聞風(fēng)而動(dòng)，二維虛擬偶像市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值得以釋放，洛天依等第一代虛擬偶像的人氣開始上升。2020年，技術(shù)和內(nèi)容加速了虛擬人的發(fā)展。除了傳統(tǒng)的二維虛擬偶像外，還出現(xiàn)了超現(xiàn)實(shí)、明星等新型虛擬偶像，市場(chǎng)進(jìn)一步豐富。

借助以往二次元領(lǐng)域的布局，微博動(dòng)畫計(jì)劃為虛擬人類產(chǎn)業(yè)輸出產(chǎn)業(yè)集成完整解決方案、原創(chuàng)內(nèi)容制作和優(yōu)化升級(jí)解決方案、公共和私有領(lǐng)域流量突破既定圈解決方案三種能力，幫助虛擬人從“角色”成長(zhǎng)為“偶像”，同時(shí)建立角色知識(shí)產(chǎn)權(quán)社會(huì)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)社交媒體平臺(tái)的幫助。

超元星計(jì)劃微博動(dòng)畫將招募世界各地的各種虛擬偶像，進(jìn)一步豐富微博平臺(tái)的虛擬生態(tài)，孵化不同類型和方向的虛擬偶像IP。微博動(dòng)畫將根據(jù)虛擬偶像在不同類型和發(fā)展階段的需求創(chuàng)建差異化的支持計(jì)劃，使虛擬人能夠得到全方位資源的支持，建立其獨(dú)特的社會(huì)資產(chǎn)。同時(shí)，微博還將與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴合作，為有興趣打造虛擬偶像的產(chǎn)業(yè)組織提供技術(shù)支持和內(nèi)容創(chuàng)作祝福，共同推動(dòng)新虛擬偶像的誕生。

為了進(jìn)一步幫助虛擬偶像打破圈子，微博動(dòng)畫將利用其獨(dú)特的內(nèi)容操作優(yōu)勢(shì)，通過符合虛擬偶像特征的活動(dòng)賦予其IP增值。

結(jié)合二維虛擬偶像的特點(diǎn)，微博動(dòng)畫首次將虛擬偶像引入全年重要的品牌活動(dòng)。微博將邀請(qǐng)眾多娛樂明星和平臺(tái)大V和虛擬偶像通過連麥合唱等形式組成“虛擬偶像夏季公益歌會(huì)”，活動(dòng)收入將用于平臺(tái)公益項(xiàng)目。對(duì)于超現(xiàn)實(shí)虛擬偶像、明星等類型的虛擬偶像，微博動(dòng)畫還計(jì)劃與明星、時(shí)尚美容等垂直領(lǐng)域的多領(lǐng)域、多游戲活動(dòng)，吸引更多用戶參與活動(dòng)，通過有趣的游戲方式進(jìn)一步了解這些新興的虛擬偶像。

不僅如此，微博動(dòng)畫還將幫助有興趣進(jìn)入這一領(lǐng)域的玩家。與形象開發(fā)、虛擬技術(shù)等不同領(lǐng)域的合作伙伴共同推動(dòng)行業(yè)內(nèi)更多虛擬偶像的誕生，努力通過多樣化的人物和外觀設(shè)置覆蓋更廣泛的用戶群體，使整個(gè)行業(yè)的生態(tài)更加健全。

承載新的社會(huì)關(guān)系 賦能IP增長(zhǎng)和釋放價(jià)值

所謂“虛擬人”，是指以虛擬形式存在，具有擬人化特征的虛擬形象。隨著相關(guān)技術(shù)的逐步實(shí)施，應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，面向用戶需求的虛擬偶像的產(chǎn)生也符合當(dāng)前的新消費(fèi)需求。特別是Z代網(wǎng)民的規(guī)模繼續(xù)上升，他們?cè)诓煌幕ヂ?lián)網(wǎng)場(chǎng)景中有更高的活動(dòng)，更重要的是，他們高度適應(yīng)虛擬場(chǎng)景，這將促進(jìn)虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界的進(jìn)一步整合。

現(xiàn)實(shí)人與虛擬人之間的互動(dòng)將催生一種新型的社會(huì)關(guān)系，而微博自然承載著這種關(guān)系的落地，并將使虛擬人物具有健全的IP屬性。具體來說，面對(duì)創(chuàng)建用戶虛擬人物后，需要參與微博等社交媒體平臺(tái)上的互動(dòng)，完成從“角色”到“偶像”的成長(zhǎng)。一方面，通過熱點(diǎn)事件、跨境事件和品牌活動(dòng)，全面提高虛擬偶像的參與，形成聲量基礎(chǔ)，另一方面通過社區(qū)等私人領(lǐng)域構(gòu)建虛擬偶像的用戶粘性，提升IP的整體影響力。

特別是二維虛擬人物和現(xiàn)實(shí)虛擬人物需要社會(huì)資產(chǎn)的積累來提高自身的價(jià)值，從而在更長(zhǎng)的生命周期中積累和釋放價(jià)值。A-SOUL、洛天一虛擬偶像開通微博后，參與用戶翻牌、直播、品牌代言等活動(dòng)，通過多種形式接觸用戶，提升角色真實(shí)性，增強(qiáng)用戶粘性。

截至目前，已有近70家機(jī)構(gòu)和公司約300名虛擬偶像入駐微博，入駐規(guī)模翻了一番。不僅如此，這些虛擬偶像發(fā)布的內(nèi)容也得到了廣泛的傳播，博客曝光和互動(dòng)的數(shù)量逐月翻了一番。樂華娛樂一手打造虛擬女性偶像團(tuán)體A-SOUL，2021年底又推出了虛擬偶像男性團(tuán)體量子少年。這一次，樂華與微博合作，通過發(fā)布不同內(nèi)容類型的博客文章，“楚峰”、“慕宇”、“澤一”、“祥泰”成功在微博上積累了種子粉絲，三個(gè)月內(nèi)粉絲數(shù)量增加了100多萬。

與此同時(shí)，成熟的明星藝術(shù)家推出自己的虛擬身份也成為一種新的趨勢(shì)。虛擬分離可以幫助他們與用戶“密切接觸”，并在外部環(huán)境的限制下解決活動(dòng)范圍的問題?？梢钥闯?，一些流行歌手和偶像團(tuán)體已經(jīng)開始通過虛擬形象舉辦在線音樂會(huì)或粉絲會(huì)議。真實(shí)與虛擬的互動(dòng)也有助于創(chuàng)造與以往人類設(shè)計(jì)不同的另一面，幫助他們吸引更多人的注意力。

短期內(nèi)，虛擬偶像通過參與微博熱點(diǎn)話題接觸到更多用戶，豐富了微博平臺(tái)消費(fèi)內(nèi)容的形式和模式。2021年底，初音未來、洛天依、量子少年、許星悠等62位虛擬偶像參加了寅虎年拜活動(dòng)“虛擬人物云拜年”，通過圖文、視頻等方式向用戶獻(xiàn)上新年祝福，發(fā)送微博120多條，累計(jì)視頻播放量達(dá)221萬，活動(dòng)相關(guān)話題累計(jì)閱讀量近5000萬。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，虛擬偶像的形象有望占據(jù)用戶的思想，與用戶形成長(zhǎng)期的情感積累，通過技術(shù)進(jìn)步和場(chǎng)景拓寬產(chǎn)生更豐富的互動(dòng)形式；微博平臺(tái)也將成為虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，是構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)和促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)影響力的重要平臺(tái)。

微博作為中國(guó)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，已成為行業(yè)領(lǐng)先玩家的聚集地，擁有認(rèn)證的虛擬人微博賬號(hào)將成為行業(yè)習(xí)慣。對(duì)于招聘和支持，微博動(dòng)畫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微博將通過招聘和支持虛擬偶像計(jì)劃，通過與用戶的高強(qiáng)度實(shí)時(shí)互動(dòng)，幫助虛擬偶像建立強(qiáng)大的渠道和商業(yè)價(jià)值。